Au cours de ces dernières années, le secteur du marketing digital a connu de nombreuses évolutions majeures. Afin de répondre à ces dernières, de nouveaux métiers sont apparus tandis que d’autres ont profondément muté. Et il y a fort à parier que cette dynamique se poursuivra ou s’accentuera durant les prochaines années. Quels sont donc les métiers du marketing digital les plus demandés aujourd’hui ? Quels sont ceux qui le seront demain ?
Le marketing Data Analyst : un métier stratégique du marketing digital
L’analyste Data Marketing a pour rôle de créer des bases de données issues des différents canaux digitaux, et surtout de les analyser. Ce sont les résultats de ses analyses qui permettent d’orienter efficacement la stratégie marketing de l’entreprise. Son rôle est donc crucial.
Quelles sont les qualités et compétences requises pour ce métier du marketing digital ?
En dehors de la maîtrise des techniques de marketing, ce métier exige de bonnes aptitudes en informatique et en statistiques. Pour réussir dans ce métier, le marketing Data Analyst doit également posséder les aptitudes suivantes :
- Un esprit analytique et critique ;
- Une bonne maîtrise de la communication à l’oral comme à l’écrit ;
- Une culture du secret et de la discrétion. Cette aptitude est tout particulièrement importante, car les données manipulées sont généralement confidentielles. Un manque de rigueur et d’attention pourrait donc conduire à des fuites et compromettre l’intégrité de l’entreprise.
Quels sont les outils phares de l’analyste Data Marketing ?
Dans le cadre de son activité, le marketing Data Analyst est appelé à utiliser de nombreux outils. Ceux dont il doit absolument avoir la maîtrise sont notamment :
Google Analytics
Pour mener à bien sa mission, l’analyste marketing utilise souvent Google Analytics. Cet outil lui permet de passer au crible les données liées aux sites internet de l’entreprise. Il peut notamment s’en servir pour évaluer le comportement des internautes, le trafic, le taux de conversion, etc.
Microsoft Excel
Excel est un logiciel incontournable dans ce métier. Maîtriser ses langages de codage est donc indispensable.
Les logiciels de programmation
Le Marketing Data Analyst peut être amené à utiliser les outils comme Python et R pour l’établissement des statistiques. Avoir de bonnes connaissances en programmation s’avère donc indispensable.
Le growth hacker : un profil de plus en plus demandé
Pour décrire simplement son activité, le growth hacker a pour mission d’augmenter le nombre d’utilisateurs d’un produit/service en utilisant un minimum de ressources financières. Pour cela, il doit attirer un maximum de prospects (potentiels clients) sur les plateformes digitales de l’entreprise, les convertir en acheteurs, puis les fidéliser.
Quels sont les domaines en rapport avec le growth hacking ?
Les techniques de growth hacking utilisées par le marketeur peuvent toucher à plusieurs domaines :
- Le référencement SEO ;
- Le smsing et l’A/B testing ;
- L’utilisation des réseaux sociaux ;
- Les campagnes publicitaires et l’emailing ;
- La modification du design du produit/service ;
- L’amélioration de l’UI/UX et les techniques commerciales, etc.
Pour accomplir sa mission, le growth hacker peut travailler en solo ou en équipe, selon l’envergure du projet. Cela entraîne par ricochet une augmentation de l’offre d’emplois liés aux domaines ci-dessus cités. Il s’agit par exemple du développeur informatique et du créateur artistique.
Quelles sont les compétences nécessaires ?
Les compétences du growth hacker sont à cheval entre le développement web et le marketing. Plus concrètement, ce métier du digital requiert :
- Une bonne maîtrise du référencement SEO et sur les réseaux sociaux ;
- Une bonne connaissance de l’environnement et des tendances web ;
- Des notions en programmation informatique pour la mise en place des hacks ;
- Des compétences en management de projet et d’équipe ;
- Une solide connaissance du fonctionnement des réseaux sociaux ;
- Un sens poussé de l’analyse et un esprit critique.
- De la créativité.
Il s’agit donc de l’un des métiers du marketing digital qui exige beaucoup de polyvalence.
Le SEO Manager : un métier fondamental du marketing digital
Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe l’ensemble des techniques et règles régissant le positionnement des pages et des sites web sur un moteur de recherche (Google notamment). Le manager SEO (ou référenceur web) s’occupe donc des opérations visant à assurer la visibilité de l’entreprise sur le web.
Quelles sont les principales missions du SEO Manager ?
Afin de positionner de façon optimale, l’entreprise sur les moteurs de recherche, plusieurs missions sont attribuées au manager SEO. Il s’agit de :
- L’audit et l’optimisation technique du site web et des réseaux sociaux de l’entreprise ;
- L’optimisation du contenu diffusé sur les différents canaux ;
- L’élaboration de la stratégie de référencement.
Pour y parvenir, le SEO Manager doit justifier d’un certain nombre de compétences.
Quelles sont les compétences indispensables pour ce métier du marketing digital ?
En plus de l’expertise en techniques de marketing digital, le SEO Manager doit :
- Assurer une veille continue des règles du référencement naturel (SEO) ;
- Maîtriser la mise œuvre de l’audit technique d’un site web ;
- Être un bon formateur aux concepts du SEO.
Outre ces compétences, le SEO manager doit faire preuve d’aisance relationnelle, de pédagogie, d’organisation et d’esprit critique. En effet, son travail le met constamment en contact avec une équipe de travailleurs, comme les rédacteurs web SEO et les copywriters. Ces deux métiers font d’ailleurs, eux aussi, partie des métiers du marketing digital les plus prometteurs.
